В современном мире реклама играет важную роль. Она заполняет значительную часть информационно-коммуникационного пространства практически всех государств мира. Рекламе есть практически везде: на телевидении и радио, в газетах и журналах, в Интернете, на фасадах зданий, вдоль автотрасс и тротуаров, на железнодорожных путях и во многих других местах.
Сегодня объем российского рекламного рынка составляет свыше 5 млрд. долл., причем около половины из этой суммы приходится на телевидение, около 1,5 млрд. долл. – на прессу, около 1 млрд. долл. – на наружную рекламу, и лишь небольшую долю российского рекламного рынка составляет радио (приблизительно 0,3 млрд. долл.), Интернет и прочие носители [1, с. 89].
Одним из самых распространенных видов рекламы является «наружка» (так среди рекламистов называется наружная реклама). Наружная реклама – графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих. Это средство воздействия, позволяющее «настичь» человека не дома, а на улице, по пути на работу, на дачу или в магазин. Главной задачей «наружки» является напоминание о фирме, товаре, услуге или о политическом деятеле, движении или социальной проблеме [5, с. 231].
В настоящее время подавляющая часть наружной рекламы в России сосредоточена в крупных городах. Около половины всех конструкций под наружную рекламу расположено в Москве, где проживает около 13% населения нашей страны [1, с. 90].
Объем индустрии наружной рекламы в России по итогам 2013 г. составил 50,7 млрд. руб. В 2014 г. он увеличился на 9,4% и составил 55,5 млрд. руб. [6].
В столице данный объем за 2014 г. составил 20,7 млрд. руб. В 2015 г., по прогнозам крупнейшего российского оператора наружной рекламы «Russ Outdoor», московская «наружка» соберет 23,1 млрд. руб., то есть рост составит 11,8% [6].
В свою очередь объем outdoor-индустрии Санкт-Петербурга по итогам 2013 г. составил 6,4 млрд. руб., а в 2014 г. – 7 млрд. руб. (рост – 8,5%). Другие региональные сегменты в совокупности заработали в 2013 г. 23,6 млрд. руб. (рост по сравнению с предыдущим годом – 13,7%), в 2014 г. – 25,4 млрд. руб. (рост – 7,5%) [6].
На долю десяти самых крупных региональных рынков России приходится 77,7% бюджета рекламодателей. На диаграмме №1 показано распределение бюджета рекламодателей крупных региональных рынков России.
Диаграмма № 1. Распределение бюджета рекламодателей крупных региональных рынков России (на 2014 г.)
На долю остальных городов приходится лишь 22,3% бюджета рекламодателей. Псков в данном рейтинге занимает 46 позицию с долей рынка наружной рекламы 0,2% [1, с. 91].
Согласно отчету Аналитического центра «Russ Outdoor», развитие индустрии наружной рекламы в России в 2014 г. составило 36,8 млрд. руб. (без НДС). Это на 7% больше, чем за аналогичный период 2013 г. [6].
Два самых крупных контрактора в России – «News Outdoor» и «Gallery» присутствуют практически во всех регионах, но лидирующие позиции они имеют только в Москве и Санкт-Петербурге [1, с. 90].
Всего же в России сейчас около 37 000 рекламных поверхностей под наружную рекламу, из них около 20 000 наименований приходится на конструкции формата 3 x 6 м и около 17 000 – на сити-формат. Под «сити-форматом» подразумевается функциональная уличная мебель: павильоны ожидания, остановочные площадки и отдельно стоящие конструкции. Наиболее распространены рекламные поверхности размером 1,2 x 1,8 м. [4, с. 262].
Повсеместность размещения рекламных конструкций обеспечивает возможность доведения рекламного обращения практически до каждого гражданина. Только в Москве сеть рекламных щитов формата 3 x 6 м ежедневно обеспечивает рекламное воздействие объемом свыше 600 млн. рекламных контактов.
За прошедшие 10 лет в России утвердились доминирующие формы носителей. Среди щитовых конструкций и билбордов стандартным стал размер 3 м в высоту и 6 м в длину. На долю щитов других форматов в столицах приходится лишь 3% от их общего количества. Вторым «национальным» форматом стали световые короба так называемого сити-формата (1,8 x 1,2 м). Конструкции сити-формата могут монтироваться как в виде отдельно стоящих пилонов (лайт-бордов), так и в качестве стенок павильонов ожидания городского транспорта. Они могут крепиться и к мачтам городского освещения (панель-кронштейны) [4, с. 266].
На диаграмме № 2 представлен рейтинг носителей наружной рекламы в России.
Диаграмма № 2
Рейтинг носителей наружной рекламы на территории РФ
(на 2014 г.)
В среднем внимание всего населения к наружной рекламе составляет 32%. Отдельно стоящая реклама привлекает в 2,5 раза больше внимания, чем реклама соседствующая с другой. Считается, что у пешехода есть всего 3-5 секунд, чтобы посмотреть на наружную рекламу, а у автомобилиста – 1-2 секунды. Отсюда требование предельной лаконичности изобразительной и особенно текстовой части уличного плаката или газосветной надписи. Вполне достаточно сообщить название фирмы, ее товарный знак или название товара и дать лозунг из трех-пяти коротких слов. Наиболее удобочитаемые надписи должны быть выполнены шрифтом такого размера, который учитывает дистанцию рассматривания: с расстояния 80-110 м. лучше всего воспринимаются буквы высотой 20 см., а с 1500-2000 м. – высотой 40 см. [4, с. 267].
Для наружной рекламы существует пять наиболее важных требований:
1. Часто попадаться на глаза;
2. Привлекать к себе внимание;
3. Быть краткой;
4. Быть без труда читаемой на ходу;
5. Быть понятной.
Из-за указанных требований наружную рекламу можно эффективно использовать только для тех товаров или услуг, которые можно представить с помощью лаконичного изображения и краткого текста. Ею можно воспользоваться для напоминания людям о достоинствах известных товаров и о том, где их можно приобрести [4, с. 267].
Наружная реклама обладает как преимуществами, так и недостатками (см. таблицу № 1).
Таблица № 1. Преимущества и недостатки наружной рекламы
|
Преимущества |
Недостатки |
|
|
Таким образом, наружная реклама в основном или напоминает, или информирует [3, с. 233].
Следует также отметить, что во многих городах России самовольная установка наружной рекламы запрещена и требуется получение разрешения в установленном местными властями порядке. Рекламное агентство, работающее в области наружной рекламы, должно взять на себя выбор места размещения рекламы, оформление и согласование паспорта на это место, изготовление и согласование эскизов и рекламной конструкции, а также установку конструкции. Так, паспорт на каждое конкретное место должен быть согласован соответствующими городскими службами в зависимости от того, в чьем ведении находится это место. Например, при установлении на газонах и в скверах города необходимо пройти согласование паспорта в городском управлении благоустройства и озеленения и т.п. Эскиз рекламного сообщения и проект конструкции требуют согласования со службами архитектуры.
Поэтому любой рекламодатель или рекламное агентство должны при составлении сметы на наружную рекламу учесть стоимость регистрации и оформления, стоимость арендной платы за пользование рекламными местами, стоимость изготовления (включая художественное оформление рекламного сообщения) и стоимость монтажа самой рекламной конструкции [4, с. 268].
В заключении нашего исследования, можно сделать следующий вывод: наружная реклама – мощное информационное средство, используемое крупномасштабно. Размещая ее в определенной последовательности по всему городу, можно охватить значительную часть активного населения. Эффективность такого способа информирования не вызывает сомнений [4, с. 262].
Закрывая рассматриваемую нами тему, заметим, что будущее наружной рекламы есть будущее рекламы вообще. Дело в том, что в бизнесе выживает тот, кто опирается на высокие производственные технологии, обеспечивающие приемлемый оборот, позволяющие снижать себестоимость за счет комплексного использования и вырабатывающие наиболее востребованную продукцию [5, с. 11]. Продукция «наружки» будет востребована всегда, поскольку большинство людей приходит в магазины и фирмы «по наводке» растяжек, вывесок, витрин, билбордов и т. д., и в меньшей степени – «по наводке» Интернета или печатных изданий (газет и т.д.). Производство «наружки» сопряжено с применением сложного оборудования, а значит, именно такие агентства аккумулируют немалые средства и они всегда будут оставаться на плаву.
Список источников и литературы:
1. Медиапланирование. Теория и практика: учебное пособие / В. Н. Бузин, Т. С. Бузина. – М.: «ЮНИТИ-ДАНА», 2012. 492 c.
2. Наружная, внутренняя, транзитная реклама / А. Н. Назайкин. – М.: «Солон-пресс», 2014. 304 с.
3. Основы рекламы: учебное пособие / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. – М.: «ЮНИТИ-ДАНА», 2012. 718 c.
4. Рекламное дело: учебное пособие / Н. Н. Овчинникова. – М.: «Дашков и К», 2009. 368 c.
5. Эффективная наружная реклама / С. Н. Бердышев. – М.: «Дашков и К», 2012. 132 c.
6. Интернет-портал «Outdoor.ru» [Электронный ресурс]. URL: http:// www.outdoor.ru (дата обращения: 18.03.2015).
Количество просмотров публикации: -